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羅納爾多的“金嗓子”廣告好別扭
作者:frank 時(shí)間:2004-4-6 字體:[大] [中] [小]
羅納爾多為廣西金嗓子做廣告,本不關(guān)別人什么事,一個(gè)為名,一個(gè)為利,各取所需。但此廣告在各電視臺重復(fù)的次數(shù)多了,聽到的評論也多了,其大意無外乎四個(gè)字------不倫不類。很多人硬是想不通羅納爾多與金嗓子就這樣地結(jié)合在一起了。
整個(gè)廣告看不出任何創(chuàng)意,就算是用一個(gè)對廣告再不懂的門外漢來創(chuàng)作這條廣告,估計(jì)也不會比這一條差到那去。如果這也叫創(chuàng)意的話,那只能說是在褻瀆“創(chuàng)意”這兩個(gè)字。
就廣西金嗓子而言,由于其早期的廣告宣傳攻勢,使其產(chǎn)品的知名度已深入人心。對于處于這樣一個(gè)階段的企業(yè)來說,本人認(rèn)為其廣告宣傳應(yīng)主要在于提高產(chǎn)品或企業(yè)的美譽(yù)度和鞏固消費(fèi)者對品牌的忠誠度。而在這則沒有絲毫創(chuàng)意可言的廣告中,觀眾除了不理解之外還是不理解。
企業(yè)請名人作廣告,有其天然的優(yōu)勢。可以利用名人的知名度來帶動提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度。其成功的關(guān)鍵在于公司請什么樣的名人和廣告人用什么樣的創(chuàng)意把名人與產(chǎn)品有機(jī)合理地結(jié)合起來。其成功者不乏先例。秦池古酒請孫飛虎,一條廣告語巧妙地把他們聯(lián)系到了一起(坐不坐奔馳都要喝秦池),周潤發(fā)為100年潤發(fā)洗發(fā)水做的廣告,有效地把周潤發(fā)的名字與產(chǎn)品名聯(lián)系起來。
鄙人在牢騷之余,倒也想到了一條似乎能較好地把羅納爾多與金嗓子結(jié)合的廣告創(chuàng)意。鏡頭,在一場比賽中,羅的同伴順利地將球帶到前場,將球傳給羅,此時(shí)觀眾席的球迷熱情高漲,人聲鼎沸,呼聲地動山搖,羅凌空射門成功。羅進(jìn)球后以其常有的興奮方式朝球迷說出:保護(hù)嗓子,請用廣西金嗓子。羅納爾多→足球→球迷→金嗓子 這樣一來使中間有了過度與相互關(guān)聯(lián)的環(huán)節(jié)。而不像現(xiàn)在我們所看到的那么別扭,那么直白,那么急不可待。很難想象羅離開了足球離開了球場,羅還是“外星人”羅納爾多。
不知道是廣告人創(chuàng)意的貧乏,還是企業(yè)為壓縮廣告片,反正,羅納爾多就這樣被糟蹋了。
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